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¿Hay integridad entre lo que comunica con su marca y su logo?

Integridad entre marca y logo

Integridad entre marca y logo

Integridad entre marca y logo

El logo es la representación o comunicación visual de su marca… al menos en teoría.

Una marca habla sobre su empresa, ya sea que comunique sus cualidades o dé una falsa imagen, gratificante o decepcionante para el cliente al momento de la verdad.

Con el objeto de establecer una comunicación visual honesta, los diseñadores hacemos uso de símbolos, iconos, signos, colores, señales, composición y un largo etcétera que tal vez usted nunca imaginó.

Pero antes de siquiera reconocer siquiera a los símbolos como tales, las mar­cas de pro­pie­dad ya existían.

Éstas cobraron sentido realmente una vez que los ob­je­tos (De cualquier naturaleza) fue­ron pues­tos a la ven­ta en el mer­ca­do, con la eco­no­mía de in­ter­cam­bio; fue el comercio el que in­cor­po­ró el con­cep­to de ca­li­dad a la idea de pro­pie­dad.

Así, vez introducida la ne­ce­si­dad de trans­por­tar e in­ter­cam­biar, también se hi­zo ne­ce­sa­rio que las mar­cas iden­ti­fi­ca­ran los pro­duc­tos den­tro de los en­va­ses, su ori­gen y ca­li­dad.

En la eco­no­mía de mer­ca­do se ha­ce im­pres­cin­di­ble es­ta­ble­cer di­fe­ren­cias en re­la­ción con el res­to y ge­ne­rar una ver­da­de­ra identidad a tra­vés de una mar­ca grá­fi­ca, es indiscutible el hecho de que la mar­ca ca­rac­te­ri­za los pro­duc­tos o ser­vi­cios de una em­pre­sa o ins­ti­tu­ción, por eso es vital que comunique efectivamente el mensaje adecuado. Además es la base del pro­gra­ma o manual de identidad vi­sual corporativa en el que se basará su uso correcto para una comunicación visual fiel.

Para lograr una comunicación visual efectiva, es indispensable:

  • Información: Transferencia fiel y segura del mensaje al receptor.
  • Identificación: Distinción como único en su contexto.
  • Representatividad: Uso de los significados en su género.
  • Legibilidad: Comprensión correcta y rápida de las formas
  • Pregnancia: Capacidad de captación inmediata de las formas.
  • Abstracción: Economía de recursos con una preservación de la funcionalidad.
  • Originalidad: Soluciones particulares, evitando la imitación.
  • Memorabilidad: Factibilidad de ser recordado con el tiempo.
  • Perdurabilidad: Factibilidad de permanencia y vigencia al margen de las modas.

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