¿Hay integridad entre lo que comunica con su marca y su logo?
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- Última actualización en Viernes, 14 Octubre 2011 20:09
El logo es la representación o comunicación visual de su marca… al menos en teorÃa.
Una marca habla sobre su empresa, ya sea que comunique sus cualidades o dé una falsa imagen, gratificante o decepcionante para el cliente al momento de la verdad.
Con el objeto de establecer una comunicación visual honesta, los diseñadores hacemos uso de sÃmbolos, iconos, signos, colores, señales, composición y un largo etcétera que tal vez usted nunca imaginó.
Pero antes de siquiera reconocer siquiera a los sÃmbolos como tales, las marÂcas de proÂpieÂdad ya existÃan.
Éstas cobraron sentido realmente una vez que los obÂjeÂtos (De cualquier naturaleza) fueÂron puesÂtos a la venÂta en el merÂcaÂdo, con la ecoÂnoÂmÃa de inÂterÂcamÂbio; fue el comercio el que inÂcorÂpoÂró el conÂcepÂto de caÂliÂdad a la idea de proÂpieÂdad.
AsÃ, vez introducida la neÂceÂsiÂdad de transÂporÂtar e inÂterÂcamÂbiar, también se hiÂzo neÂceÂsaÂrio que las marÂcas idenÂtiÂfiÂcaÂran los proÂducÂtos denÂtro de los enÂvaÂses, su oriÂgen y caÂliÂdad.
En la ecoÂnoÂmÃa de merÂcaÂdo se haÂce imÂpresÂcinÂdiÂble esÂtaÂbleÂcer diÂfeÂrenÂcias en reÂlaÂción con el resÂto y geÂneÂrar una verÂdaÂdeÂra identidad a traÂvés de una marÂca gráÂfiÂca, es indiscutible el hecho de que la marÂca caÂracÂteÂriÂza los proÂducÂtos o serÂviÂcios de una emÂpreÂsa o insÂtiÂtuÂción, por eso es vital que comunique efectivamente el mensaje adecuado. Además es la base del proÂgraÂma o manual de identidad viÂsual corporativa en el que se basará su uso correcto para una comunicación visual fiel.
Para lograr una comunicación visual efectiva, es indispensable:
- Información: Transferencia fiel y segura del mensaje al receptor.
- Identificación: Distinción como único en su contexto.
- Representatividad: Uso de los significados en su género.
- Legibilidad: Comprensión correcta y rápida de las formas
- Pregnancia: Capacidad de captación inmediata de las formas.
- Abstracción: EconomÃa de recursos con una preservación de la funcionalidad.
- Originalidad: Soluciones particulares, evitando la imitación.
- Memorabilidad: Factibilidad de ser recordado con el tiempo.
- Perdurabilidad: Factibilidad de permanencia y vigencia al margen de las modas.
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